移动互联网时代的全渠道营销研究-F 经济-北京天启书苑文化传媒有限公司

移动互联网时代的全渠道营销研究

ISBN：9787030781963

价格：198

副题名：

分辑号：

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主要著作者：刘益, 高伟, 王江哲等著

发行地：北京

出版社：科学出版社

出版日期：2025.1

页码：262页

开本：25cm

丛书项：经济转型背景下市场营销的重大理论与实践问题研究丛书

一般性附注：

读者对象：本书适用于营销渠道相关领域的教师、学生以及企业管理者

主题词：网络营销

中图法分类：F713.365.2

装帧：

版次：

图表：

语种：chi

本书从企业和消费者视角, 采用自然实验、实验室实验和问卷调查等多元方法重点关注了第三方B2B电子商务平台的管理策略、在线平台用户生成内容激励策略、营销渠道治理、全渠道客户体验、消费者跨渠道选择、迁徙与转换等方面的内容。这些研究成果对实现消费者、企业、政府多方共赢, 提高全社会的福利水平, 推动互联网治理与监管方面的政策改进, 促进中国数字经济的持续健康发展, 具有重大的理论价值和现实意义。

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