决策中断对消费者选择的折中效应影响的研究
消费者行为领域的中断研究目前才刚刚起步。决策过程中的中断现象，究竟会对决策行为本身或者消费者信息加工带来何种影响仍缺乏深入探讨。本书以行为决策中常见的折中效应为突破口，试图构建较为完整的决策中断对折中效应的影响模型，探究如何利用中断来影响消费者决策。本书将围绕如下三个问题进行展开：决策中断如何影响最终的折中效应、该影响的内在机制是如何、有哪些因素调节了上述内在影响。本书通过七个实验对上述问题给予了一一论证。实验一探讨了决策中断如何影响最终的折中效应。实验二探讨了决策中断对折中效应影响的内在机制。实验三、四探讨了好奇在决策中断和折中效应关系中的中介效应受到哪些因素的调节。实验五、六、七探讨了熟悉度在决策中断和折中效应关系中的中介效应受到哪些因素的调节。