广告原理与实务-F 经济-北京天启书苑文化传媒有限公司

广告原理与实务

ISBN：9787040623376

价格：46

副题名：

分辑号：

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主要著作者：主编王宏伟, 芦阳

发行地：北京

出版社：高等教育出版社

出版日期：2024.8

页码：229页

开本：26cm

丛书项：高等职业教育商贸类专业群市场营销专业新目录·新专标配套教材

一般性附注：“十四五”职业教育国家规划教材 iCVE智慧职教高等职业教育在线开放课程新形态一体化教材

读者对象：本书可作为高等职业教育专科、本科院校, 应用型本科院校和中等职业学校财经商贸类及其他相关专业的教学用书, 也可作为相关行业涉及广告传播类工作岗位的就业人员的培训辅导书和自学参考资料

主题词：广告学

中图法分类：F713.80

装帧：

版次：第5版

图表：图

语种：chi

本书共八章, 主要内容分为广告学原理和广告实务两部分。第一章从广告的概念和要素入手, 介绍广告学原理, 主要阐述广告认知、广告与传播、广告与市场营销等方面的知识。第二章至第八章为广告实务部分, 内容结构基本按照广告的业务流程来设计, 重点阐述广告调查的内容及方法、广告目标的确定、广告策划与策略的选择、广告预算的编制、广告媒体选择的原则和策略、全媒体广告的应用、广告的创意与制作、广告效果的测评等有关内容。

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