广告策划创新实务-F 经济-北京天启书苑文化传媒有限公司

广告策划创新实务

ISBN：9787111735748

价格：49

副题名：

分辑号：

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主要著作者：刘世忠编著

发行地：北京

出版社：机械工业出版社

出版日期：2023

页码：193页

开本：29cm

丛书项：

一般性附注：普通高等教育经济管理类专业系列教材

读者对象：

主题词：广告

中图法分类：F713.81

装帧：

版次：

图表：图

语种：chi

本书以广告策划的工作流程为顺序分成十个“模块”,分别是市场分析、产品分析、竞争对手分析、目标受众的选择、广告受众分析、产品的卖点、广告定位、广告主题、广告创意表现、媒体策略。每个“模块”用大广赛的比赛项目“JUNPING(俊平)洁面慕斯”当作实操案例,把相关的理论知识与实践知识有机结合,使广告策划更符合企业工作岗位的需求。每个模块就是一章,每章都是按照“是什么” “为什么” “怎么做”和“用什么方法”的逻辑来推进,章后有对应的实践练习。这十章加上“广告策划概述”和“广告策划书”构成了本书的整体知识框架。

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