品牌领导-F 经济-北京天启书苑文化传媒有限公司

品牌领导

ISBN：9787111787211

价格：99

副题名：building assets in an information economy

分辑号：

分辑名：

主要著作者：(美)戴维·阿克(David A. Aaker)，(美)埃里克·乔基姆塞勒(Erich Joachimsthaler)著

发行地：北京

出版社：机械工业出版社

出版日期：2025

页码：23,336页

开本：23cm

丛书项：

一般性附注：品牌经典系列

读者对象：

主题词：品牌

中图法分类：F273.2

装帧：精装

版次：

图表：图，照片

语种：chi

本书从全球化的视角，在对欧洲、美国以及其他国家和地区进行300多项品牌案例研究的基础上，讲述了通用电气、阿迪达斯、耐克、万事达、惠普、宝马、麦当劳等企业创建全球品牌的故事。全书阐述了创建品牌领导力的四大核心议题：品牌建设需超越大众媒体广告；拓展品牌识别模式，塑造“品牌精髓”；对全球品牌进行有效管理；创建品牌组合战略，建立品牌关系谱。

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