战略品牌管理
主要著作者:凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller),沃妮特·斯瓦米纳坦(Vanitha Swaminathan)著
本书内容包括品牌和品牌管理;基于顾客的品牌资产和品牌定位;品牌共鸣和品牌价值链;选择品牌元素创建品牌资产;设计营销方案创建品牌资产;整合营销传播创建品牌资产;数字时代的品牌化;利用次级品牌联想创建品牌资产;品牌资产评估和管理系统的建立;评估品牌资产的来源:捕获顾客心智;评估品牌资产的成果:获得市场业绩;设计和执行品牌战略;新产品导入、命名及品牌延伸;长期品牌管理;跨区域与细分市场的品牌管理;进一步的探索。