社交媒体时代-F 经济-北京天启书苑文化传媒有限公司

社交媒体时代

ISBN：9787509696767

价格：88

副题名：

分辑号：

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主要著作者：张会龙著

发行地：北京

出版社：经济管理出版社

出版日期：2024.4

页码：页

开本：23cm

丛书项：

一般性附注：

读者对象：

主题词：品牌

中图法分类：F273.2

装帧：

版次：

图表：

语种：chi

为提升竞争优势，企业纷纷通过塑造品牌正宗特性的方式来打造强势品牌。部分企业通过品牌正宗性的建设赢得了消费者的青睐，但也有不少企业收效甚微，这主要是因为对品牌正宗性缺乏深入的理解。现有文献对品牌正宗性的探讨多数是描述性研究，研究结论缺乏说服力。还有学者围绕着品牌真实性展开了较为深入的探究，为本研究提供了理论借鉴，但是品牌真实性和品牌正宗性是两个不同的概念。理论研究的滞后不利于企业实践，基于此，本研究对品牌正宗性的结构维度、品牌正宗性感知的影响因素和影响结果进行了探讨。首先，利用扎根理论的研究方法对品牌正宗性

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